En 1976, Chaleo Yoovidhya a introduit en Thaïlande une boisson appelée "Krating Daeng" ou "Gaur Rosso" (le Gaur est un bovin sauvage largement répandu en Inde, en Indochine et en Birmanie). La boisson a été inspirée par un tonique très populaire parmi les routiers et les travailleurs thaïlandais, le "Lipovitan", dont le principal ingrédient était la taurine (un acide aminé).
Après une visite en Thaïlande en 1982, Dietrich Mateschitz (entrepreneur autrichien) a découvert que le "Krating Daeng" semblait diminuer son "décalage horaire" (perturbation liée au fuseau horaire typique des personnes voyageant en avion).
En 1984, Mateschitz a cofondé la "Red Bull GmbH" avec Chaleo Yoovidhya (le créateur du "Krating Daeng" susmentionné) et l'a transformé en une marque mondiale.
Red Bull a été créée avec un capital d'environ un million de dollars, respectivement 500 000 euros. Yoovidhya et Mateschitz détenaient 49% des parts, les 2% restants étant attribués au fils de Yoovidhya (Chalerm Yoovidhya), alors que Mateschitz gérait presque toute la société de manière indépendante.
Le produit a été lancé en Autriche en 1987.
En 1992, Red Bull a été lancé sur les marchés internationaux de Hongrie et de Slovénie.
Il est entré aux États-Unis, plus précisément en Californie, en 1997 et au Moyen-Orient, en 2000.
En 2008, le magazine "Forbes" a cité Chaleo et Mateschitz comme le 250ème peuple le plus riche au monde, avec une valeur nette estimée à 4 milliards de dollars.
Le siège social de Red Bull se trouve à "Fuschl am See", un village autrichien de 1500 habitants situé près de Salzbourg. Le bâtiment est sans marque et fortement gardé. Comme on peut s'y attendre d'une entreprise similaire, elle ne donne pas d'interviews!
